Самые ценные и сильные испанские бренды 2026 года

Согласно отчету «España 100 2026», опубликованному компанией Brand Finance, в 2026 году Santander сохранит за собой позицию самого ценного бренда Испании на фоне высокого внутреннего спроса и стабильных показателей банковского сектора.

Общая стоимость 100 ведущих испанских брендов оценивается в 143,7 млрд евро, что на 9% больше по сравнению с 2025 годом.

Консалтинговая компания подчеркивает, что высокий уровень внутреннего спроса, рост заработных плат, активность в сфере туризма и стабильность международных операций обеспечили рост стоимости брендов, несмотря на макроэкономическое давление в Европе.

Santander, Zara и BBVA возглавили рейтинг

В частности, стоимость бренда Santander выросла на 23% до 24,2 млрд евро благодаря чистой прибыли в размере 14,1 млрд евро в 2025 году и клиентской базе из 180 млн человек по всему миру, что укрепляет его позиции среди крупнейших европейских банковских брендов.

Второе место сохраняет за собой Zara со стабильной стоимостью в 16,4 млрд евро.

Это обусловлено высоким международным спросом и стабильной рентабельностью группы Inditex, в то время как компания продолжает оптимизировать свою сеть магазинов.

Третье место занимает BBVA, продемонстрировав рост на 58% до 13,1 млрд евро – один из самых значительных показателей среди десяти ведущих брендов страны.

В 2025 году банк зафиксировал рекордные результаты, чему способствовали рост кредитования, увеличение выручки и завоевание доли рынка в Испании, Мексике и Турции, а также цифровая трансформация и запуск виртуального помощника Blue в сотрудничестве с OpenAI.

Десять самых ценных брендов Испании

Среди ведущих брендов испанского рейтинга также значатся CaixaBank, чья стоимость выросла на 18% до 7,6 млрд евро, и Mercadona с 7,3 млрд евро и ростом на 22%.

Они находятся на четвертой и пятой позиции рейтинга соответственно.

• Santander – 24,2 млрд евро;
• Zara – 16,4 млрд евро;
• BBVA – 13,1 млрд евро;
• CaixaBank – 7,6 млрд евро;
• Mercadona – 7,3 млрд евро;
• Movistar – 6,5 млрд евро, снижение на 16%;
• Iberdrola – 5,1 млрд евро;
• Mapfre – 4,6 млрд евро, рост на 10%;
• Repsol – 4,2 млрд евро, рост на 4%;
• El Corte Inglés – 3,6 млрд евро, снижение на 3%.

Многие из этих компаний хорошо знакомы жителям и гостям Испании благодаря повседневному потреблению, банковским услугам, торговле и шопингу. Ранее на сайте уже публиковались материалы о летних распродажах в Испании, где также упоминались крупные сети и бренды, включая Inditex и El Corte Inglés.

Mercadona стала самым сильным брендом Испании

По показателю силы бренда первое место в 2026 году занимает Mercadona.

Стоимость этого бренда выросла на 22% до 7,3 млрд евро, показатель силы бренда BSI составил 93,1 из 100, а рейтинг – AAA+.

Brand Finance объясняет такой BSI высокой узнаваемостью, предпочтением покупателей и лояльностью клиентов в сфере продовольственной розницы, что подкрепляется стабильным качеством, конкурентоспособными ценами и продуманной стратегией развития.

Сеть Mercadona также хорошо известна покупателям в Торревьехе и по всей Испании. Подробнее о работе крупных продуктовых сетей можно прочитать в материале о том, как главные сети супермаркетов Испании расширяли часы работы.

Mahou и BBVA вошли в тройку самых сильных брендов

На втором месте идет Mahou со стоимостью 821,6 млн евро, BSI 90,8 и рейтингом AAA+ благодаря высокой узнаваемости, репутации и эмоциональной связи с испанскими потребителями, подкрепленной многолетним опытом и лидерством на рынке пива.

Замыкает тройку BBVA с BSI 90,1 и рейтингом AAA+, чему способствует признание его модели цифрового банкинга и его ESG-показателей.

Estrella Galicia стала самым сильным локальным брендом

С точки зрения местной силы бренда самым сильным стала пивная компания Estrella Galicia.

Ее показатель BSI составил 97,7, если учитывать только испанских респондентов.

Далее следуют Mercadona, Iberdrola, Iberia, Mahou, Meliá, Mapfre, Antena 3, Zara и Repsol.

Supercor показал самый быстрый рост

Самым быстрорастущим испанским брендом в 2026 году является Supercor, более чем вдвое увеличивший свою брендовую стоимость – рост составил 108% до 212 млн евро.

Сеть улучшила свой индекс BSI с 37,8 до 52,1 пункта благодаря стратегическому перепозиционированию в рамках группы El Corte Inglés после продажи в 2024 году 47 нестратегических магазинов компании Carrefour.

Это позволило сосредоточиться на розничной торговле поблизости, местном ассортименте и более современных и высококлассных форматах супермаркетов.

Тема испанской розницы особенно актуальна для жителей Коста-Бланки, где большую роль играют торговые центры, супермаркеты и сезонные скидки. Среди популярных мест для покупок рядом с Торревьехой остаются Zenia Boulevard и ТЦ Habaneras.

Moeve названа брендом, за которым стоит следить

В качестве бренда, за которым стоит следить, в отчете отмечается Moeve – новое название компании Cepsa.

В 2026 году после процесса корпоративного ребрендинга, который позиционирует компанию как ключевого игрока в европейском энергетическом переходе, ее стратегия ориентирована на решения в области энергетики и мобильности, основанные на зеленых молекулах.

Фото: algobonito98 / Shutterstock.com